任何一種商品所面臨的挑戰都是推向市場并贏得消費者的認同。房地產作為一個有高額回報率的行業，一直以來演繹著激烈的競爭。有的項目即銷售一空，有的項目經歷著痛苦的滯銷，正是這種強烈的反差、殘酷的競爭，使每個開發商從正反兩個方面都形成共識——房地產開發的結果經過精心江西地產包裝策劃，然后推向市場才能吸引買家。

建筑外立面：商品伴隨著消費者的喜好趣味的發展而成長，隨著人的素質的提高，不同經濟條件、生活品位的人選擇各自喜愛的產品，房地產業也從雷同化甚至抄襲走向個性化甚至原創性。局部裝飾線條采用白色，建筑風格模擬歐式。現在，大街小巷上多種色系的建筑外立面共生，同時伴隨著多種建筑風格，如白色、金色、黃色系列往往與歐陸風格建筑相伴隨；淺綠、褐色、藍灰色、藍紫色等則為現代風格的建筑所選用。這也影響到建筑外墻的材料的選用。歐陸風格建筑或采用天然石干掛，或者為了滿足墻面的整體效果而選擇涂料。現代風格建筑由白色、銀灰、黑色等純色對比的特點發展為以新穎別致的色彩爭奇斗艷，可想而知，這樣的建筑色彩至關重要，成敗往往取決于細微的色差，而面磚等塊料在燒制過程中對顏色難于控制，涂料則可以通過電腦忠實表達設計者的意向，因此，一些定位比較高的現代風格樓盤也選擇涂料進行外墻施工。

從建筑元素方面來看，歐陸風格通過西瓦屋面、檁托、外墻附墻柱、窗套線等建筑元素來表現；現代風格通過豎向或水平線條、大面積窗玻、有韻律的幾何形狀來表現。

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